Durante el Super Bowl de ese domingo, la transmisión de televisión más asistida en Estados Unidos, fue lanzada una nueva acción de marketing de AUD $ 36 millones por el Turismo Australia, con el objetivo de valorar el turismo americano en las tierras Down Under.
Con el patrocinio de Qantas, American Airlines y Wine Australia y con la participación de algunas de las mayores celebridades de Australia, esta es la mayor campaña de Turismo de Australia en los Estados Unidos desde los famosos anuncios de Go Say G’Day de Paul Hogan, de 30 años. Las celebridades que forman parte de la película incluyen a Chris y Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose y Russell Crowe, así como el actor estadounidense Danny McBride.
El ministro australiano de Comercio, Turismo e Inversión, Steven Ciobo dijo que el 2018 presentó la oportunidad perfecta de “golpear agresivamente” el mercado norteamericano.
“Estados Unidos es un mercado crítico para Australia, con unos 780.000 visitantes estadounidenses gastando AUD $ 3,7 mil millones al año. Un tipo de cambio favorable y una fuerte capacidad aérea que conduce a tarifas aéreas altamente competitivas hacen de este momento seguro para aumentar nuestra inversión en los Estados Unidos.
“Aunque Australia ocupe un lugar importante entre los estadounidenses en términos de deseo y concientización sobre nuestras ofertas de turismo, nos quedamos atrás de nuestros competidores cuando se trata de reservas reales. Esta nueva campaña abordará este desafío de conversión.
La campaña fue oficialmente iniciada con un nuevo anuncio de transmisión, revelado a una audiencia televisiva de más de 100 millones de estadounidenses durante el Super Bowl.
Al principio dando la apariencia de un tráiler oficial para una nueva película del “Cocodrilo Dundee”, el anuncio de sesenta segundos fue hábilmente convertido en una increíble vitrina para el turismo australiano.
La nueva película para 2018, Dundee: The Son of a Legend Returns Home, o en traducción libre “El Hijo de una Leyenda Vuelve a casa”, fue introducido por primera vez a mediados de enero, con una serie de películas cortas, en forma de campaña promocional. La película, que se estrenará en el mes de mayo de este año, se estrenará en el mes de mayo.
Una presentación especial mostró el resto del elenco, una impresionante lista de pesas de Hollywood y talentos locales, incluyendo a Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey y Jessica Mauboy.
El director gerente de Turismo Australia, John O’Sullivan, dijo que el poder promocional de la franquicia de Crocodilo Dundee hoy fue tan fuerte como la película original cuando fue lanzado en 1986.
El CEO de Qantas Group, Alan Joyce, dijo que la aerolínea nacional estaba entusiasmada por apoyar esta campaña innovadora que anima a más estadounidenses a viajar a Australia.
“Para nuestros clientes, la experiencia de Australia comienza en el momento en que entra en nuestros salones ya bordo donde, mostramos la mejor comida, vino y hospitalidad local.
Todos los estados y territorios de Australia se presentan en la campaña con locales, productos y experiencias cuidadosamente elegidas para llevar más valor a los viajeros estadounidenses que buscan experimentar Australia.
Foto: Divulgación